이번엔 하쿠호도 케틀의 시마 코이치로가 일본의 크리에이티브 랩 PARTY의 크리에이티브 디렉터인 나카무라 히로키를 만난다. http://prty.jp/ 나카무라 씨는 올해 칸 모바일 부문의 심사위원을 하면서 느꼈던 점과 좋았던 사례들을 소개한다. PARTY는 Techy한 작업들로 유명한데, 기술을 잘 알고 있고, 이미 사이버 부문의 심사 경험이 있는 그이기에 더욱 상세한 얘기를 […]
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[하버드 비지니스 리뷰 : 하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변하는가?’] 5회 – 칸에서 기무라 켄타로가 덴츠의 키시 유우키에게 ‘스토리가 개척하는 광고의 미래’에 대해 듣다
“광고를 전공하지 않고, 광고 공모전 한 번 응모해 본 적 없는 시각디자인 전공자” 이는 내가 취직할 때 가장 걸림돌이 되었던 스펙이었다. 하지만 이후에 이런 스펙이 도리어 강점이라 생각하는 회사에 입사하게 되었고, 오늘에 이르고 있다. 이 글에서 하쿠호도 케틀의 기무라 켄타로는 덴츠의 크리에이티브 디렉터 – 키시 […]
[하버드 비지니스 리뷰 : 하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변하는가?’] 4회 – 칸에서 시마 코이치로가 전략적 PR의 전문가 이노구치 타다시에게 ‘PR은 앞으로 어떻게 되는지’ 물어보다
올해 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)이 진행되던 기간과 연재 기간이 겹쳐 있었고, 작성하신 분들이 칸의 심사위원이거나 발표자였기에, 칸에서의 경험과 칸에서 만난 이들과의 얘기가 소재로 쓰였다. 특히 지난 3회에서는 광고인과의 대담이 되었는데, 이번 회에서는 PR 출신의 광고인이 PR인과의 대담을 진행한다. Dentsu PR Digital의 이노구치 타다시(井口理) 씨는 […]
[하버드 비지니스 리뷰 : 하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변하는가?’] 3회 – 칸에서 기무라 켄타로가 TBWA 하쿠호도 ECD 사토 카즈에게 ‘광고가 진화할 수 있는지’ 물어보다
올해 칸을 보고 든 생각이 있다. 블로그를 사례 데이터 베이스화하지 말자고. 이제 남의 나라에서의 사례를 보고 우리나라에 적용하려는 생각은 환경에 맞지도 않고 효과를 보기 어려울 뿐 더러, 사례가 케이스 스터디 영상이 되어서 광고제를 통해 알려졌을 즈음에는 이미 6개월 이상, 때로는 2년이 지나 있는 등 철 지난 […]
[하버드 비지니스 리뷰 : 하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변하는가?’] 2회 – 광고업계의 변화를 알기 위한 3개의 키워드와, 시마 코이치로의 좀 의외의 예측과 망상
이번엔 HAKUHODO Kettle Inc.의 대표이사/사장/공동CEO/편집자/크리에이티브 디렉터인 시마 코이치로(嶋浩 一郎)와, 대표이사/공동 대표/크리에이티브 디렉터/어카운트 플래너인 기무라 켄타로(木村 健太郎)가 하버드 비지니스 리뷰 일본 사이트에 6월 13일부터 7월 25일까지 연재한 “하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변할 수 있는가?’” 시리즈의 1회 “광고가 변하는지를 묻길래, ‘변한다’고 바로 답했다”에 이어, 두번째 기사를 소개한다. (* 이해하기 쉽도록 일본의 매체명을 우리나라 실정에 맞게 […]
[하버드 비지니스 리뷰 : 하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변하는가?’] 1회 – 광고가 변하는지를 묻길래, ‘변한다’고 바로 답했다
이번에 소개할 기사는 HAKUHODO Kettle Inc.의 대표이사/사장/공동CEO/편집자/크리에이티브 디렉터인 시마 코이치로(嶋浩 一郎)와, 대표이사/공동 대표/크리에이티브 디렉터/어카운트 플래너인 기무라 켄타로(木村 健太郎)가 하버드 비지니스 리뷰 일본 사이트에 6월 13일부터 7월 25일까지 연재한 “하쿠호도 케틀의 ‘광고는 변할 수 있는가?’” 시리즈의 첫번째 기사이다. * 번역하는 기사의 모든 내용이 반드시 내 의견과 일치하지는 […]
[AdAge] 올해 칸의 큰 테마는? 착한 일하기(Do-Gooding)
올해 칸의 큰 테마는? 착한 일하기(Do-Gooding) 많은 마케터들이 크리에이티비티 페스티벌로 갔지만, 비상업적인 작품들의 수상이 눈에 띄게 증가했다. Big Theme At Cannes? Do-Gooding Marketers May Flock to Creativity Festival, But Non-Commercial Work Increasingly Wins 출처 : Advertising Age http://adage.com/article/special-report-cannes-2013/big-theme-cannes-gooding/242817/ 게재일 : 2013년 6월 25일 작성 : Ad […]
[FAST COMPANY : Co.CREATE] 우리가 알던 ‘광고’는 끝났다. 앞으로 해야 할 것은? by AKQA 이나모토 레이
THE END OF ADVERTISING AS WE KNOW IT—AND WHAT TO DO NOW 출처 : Co.CREATE (FAST COMPANY) http://www.fastcocreate.com/1683292/the-end-of-advertising-as-we-know-it-and-what-to-do-now 게재일 : 2013년 6월 27일 작성 : REI INAMOTO (chief creative officer, AKQA) http://www.akqa.com/ 한글화 : 강은진 Mika EunJin Kang AKQA의 이나모토 레이는 기존에 ‘광고’라 부르던 시대가 끝났으며, […]
2013년 칸/뉴욕/클리오/원쇼 국제광고제 수상작으로 본 올해 세계 광고계의 끝판왕 TOP 5, 그리고 웹에서 디지털 시대로의 진화
‘웹’의 매력을 알게 된 것, ‘웹’을 업으로 삼아야 겠다고 결심한 것은 나카무라 유고의 ecotonoha 사이트를 학과 선배의 특강을 통해 알게 된 후였다. 그리고, 2005년 3월, 공식적으로 디지털 쪽 일을 시작했다. ecotonoha [2007년, 기술이 마케팅의 방식을 바꾸다] 나의 공식 커리어가 시작된 2007년 여름, 세상은 새로운 […]
Inspired by Mika 