한동안 번역을 놓았었다. 미디엄이나 브런치 등이 인기를 끌면서, 영어로 된 글을 번역해서 전하는 사람이 참 많아졌고, 나보다 더 빨리 올리는 사람들도 많아졌다. 그래서 차라리 더 오타쿠스럽게 ‘일본어’로 되어 있는 좋은 글들을 소개하면 어떨까 싶었다. 그러다가 최근 발견한 게 이 글인데, 요즘 광고회사들이 고민하는 부분들을 R/GA가 […]
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“Creativity는 팀 스포츠다” 나이키의 ‘Greg Hoffman’ VP 인터뷰
FAST COMPANY에서 선정한 2015년 [MOST CREATIVE PEOPLE IN BUSINESS 2015]의 12위에 나이키의 VICE PRESIDENT OF GLOBAL BRAND CREATIVE AND EXPERIENCE인 Greg Hoffman이 선정되었다. 2014년 나이키의 월드컵 캠페인인 [The Last Game]을 비롯, NBA 올스타 주간을 맞아 참여자가 마이클 조단이 되어서 뛸 수 있게 한 LED 농구 […]
2015년 ADFEST 세미나에서는 어떤 얘기가 나왔을까? : DAY 1
하쿠호도(博報堂)의 크리에이티브 디렉터인 이시이 우사기(石井うさぎ) 상이 올해 ADFEST 현장에서 3일 동안 트윗한 내용의 일부를 3편에 걸쳐 소개합니다. 잘 정리된 기사나 포스팅이 없어, 본인에게 허락을 받고 올렸으며, 현장에서 실시간 트윗했기에 오타가 발생하거나 잘못된 사례가 언급될 수 있는 점 양해 바란다고 하셨습니다. 이 부분에 대해서는 제가 수정하여 정리하였습니다. […]
“에이전시 모델의 결함을 고치는 세 가지 방법” DDB의 글로벌 CCO, Amir Kassaei
광고업계는 비즈니스 문제에 데이터와 크리에이티비티를 적용해야 할 필요가 있다 AMIR KASSAEI: THREE WAYS TO FIX THE FLAWED AGENCY MODEL Industry Needs to Apply Data, Creativity to Business Problems 출처 : Advertising Age http://goo.gl/8waBrg 게재일 : 2013년 12월 30일 작성 : AMIR KASSAEI (chief creative officer […]
2014년 브라질 월드컵 캠페인, 그리고 축구 영상 캠페인의 최강자 나이키 : 전편
유투브에서 올해 최고의 광고 영상 TOP 10을 발표했다. [WSJ] YouTube’s Most Popular Ads of 2014 그리고 그 중에서 1~2위를 한 브랜드가 독점했다. 바로 나이키의 월드컵 광고들이었다. (타이틀은 2014년 월드컵 캠페인이지만, 먼저 나이키의 역대 블록버스터 광고들을 훑어보려 한다.) 사실 유투브에서 최초로 100만 조회수를 돌파한 기업/브랜드는 ‘나이키’였다. […]
“2014년 지구상 최고의 광고들” 칸 / 원쇼 / 뉴욕 / 런던 / 클리오 국제 광고제 수상작 모음
“The Global Index of Creative Excellence in Advertising”라는 슬로건 하에, The Gunn Report는 매년 세상에서 가장 많이 수상한 캠페인 / 광고& 크리에이티브 에이전시 / 네트워크 / 나라 / 클라이언트를 선정한다. http://www.gunnreport.com/ 작년에 가장 많은 상을 수상한 클라이언트로는 나이키/폭스바겐/Axe(Lynx)/코카콜라/구글이 선정되었다. 캠페인 중에서는 McCann Melbourne의 Metro “dumb ways to […]
미래의 에이전시들을 위한 R/GA의 처방전 “비즈니스 생태계를 구축하라!”
에이전시들의 미래들을 위한 R/GA의 처방전 : 비즈니스 생태계를 구축하라! R/GA’s prescription for future agencies: Build business ecosystems 출처 : campaign Asia-Pacific http://goo.gl/e6dLNh 게재일 : 2014년 9월 24일 작성 : Adrian Peter 탈바꿈(Transformation). 변화(Change). 입에 딱 붙기엔 어려운 큰 단어들이지만, 이는 R/GA가 공격적인 접근으로 클라이언트와 자신에게 […]
R/GA의 밥 그린버그, 연결성을 마케팅 에코시스템의 중심으로 삼다
광고 명예의 전당에 입성할 그가 데이터를 생각하는 새로운 방식은 빅데이터 자체가 아니라, 데이터를 얻는 것이었다 R/GA’s Greenberg Puts Connectivity at Center of Marketing Ecosystem Advertising Hall of Fame Inductee Says New Thinking About Data Is Not About Big Data But About Earned Data 출처 : […]
[R/GA CEO 밥 그린버그] 2014년 광고계는 심각한 분열에 주목하라
2014년, 광고계는 심각한 분열에 주목하라! 2014: Advertising industry to see massive disruptions ——- 출처 : THE ECONOMIC TIMES http://goo.gl/PzpZeK 게재일 : 2014년 1월 1일 작성 : Bob Greenberg (Chairman & CEO, R/GA) http://www.rga.com/about/leadership/bob-greenberg/ 한글화 : 강은진 Mika EunJin Kang https://alleciel.com/mika/ ——- 1) 클라이언트의 새로운 비지니스 모델 / […]
Inspired by Mika 