[Mika’s Comment] 작년에 애드에이지에 게재된 글이지만, 항상 레드불 같은 미디어 회사 형태로 마케팅을 하는 브랜드들을 눈여겨 보고 있어서 번역하며 공부가 되었다. 이렇게 브랜디드 콘텐츠를 고퀄리티로 체계적으로 운영하는 곳은 세계적으로도 드물긴 하지만, 다른 플랫폼에 얹혀 가는 네이티브 광고보다 장기적으로 브랜드에 도움이 될 거 같다. 매번 국내에서 […]
All posts filed under: ADAGE
필 나이트는 광고를 싫어한다? 나이키의 창립자가 직접 들려주는 Just do it의 탄생 비화
※ 이미지 출처 : Stanford Graduate School of Business 나이키의 창립자 ‘필 나이트’는 어떻게 광고를 신뢰하게 되었을까? Nike’s Phil Knight On How He Became A Believer in Advertising 출처 : Advertising Age http://goo.gl/pzFES 게재일 : 2013년 5월 6일 작성 : Rance Crain http://goo.gl/cKlgph (Rance Crain is […]
“에이전시 모델의 결함을 고치는 세 가지 방법” DDB의 글로벌 CCO, Amir Kassaei
광고업계는 비즈니스 문제에 데이터와 크리에이티비티를 적용해야 할 필요가 있다 AMIR KASSAEI: THREE WAYS TO FIX THE FLAWED AGENCY MODEL Industry Needs to Apply Data, Creativity to Business Problems 출처 : Advertising Age http://goo.gl/8waBrg 게재일 : 2013년 12월 30일 작성 : AMIR KASSAEI (chief creative officer […]
2014년 브라질 월드컵 캠페인, 그리고 축구 영상 캠페인의 최강자 나이키 : 전편
유투브에서 올해 최고의 광고 영상 TOP 10을 발표했다. [WSJ] YouTube’s Most Popular Ads of 2014 그리고 그 중에서 1~2위를 한 브랜드가 독점했다. 바로 나이키의 월드컵 광고들이었다. (타이틀은 2014년 월드컵 캠페인이지만, 먼저 나이키의 역대 블록버스터 광고들을 훑어보려 한다.) 사실 유투브에서 최초로 100만 조회수를 돌파한 기업/브랜드는 ‘나이키’였다. […]
스토리텔링의 종말이 시작되다 “브랜드들은 스토리텔러가 아니라 스토리메이커가 되어야 한다”
스토리텔링의 종말이 시작되다 브랜드들은 스토리텔러가 아니라 스토리메이커가 되어야 한다 The Beginning of the End of Storytelling Brands Need to Be Story Makers, Not Story Tellers 출처 : Advertising Age http://adage.com/article/digitalnext/beginning-end-storytelling/294975/ 게재일 : 2014년 9월 17일 작성 : David Berkowitz https://twitter.com/dberkowitz (CMO at MRY, a creative […]
나의 2014년 칸 예측 : 카테고리의 혼란
My Cannes Prediction: Category Chaos 수상은 무의미해지고, 업계의 현황을 드러내리라. Awards Have Become Meaningless and Reveal State of Industry 출처 : Advertising Age http://goo.gl/nV7hwv 게재일 : 2014년 6월 16일 작성 : Tom Goodwin (CEO of Tomorrow Group, a London-based agency) https://twitter.com/tomfgoodwin 칸은 우리가 공유하고 […]
R/GA의 밥 그린버그, 연결성을 마케팅 에코시스템의 중심으로 삼다
광고 명예의 전당에 입성할 그가 데이터를 생각하는 새로운 방식은 빅데이터 자체가 아니라, 데이터를 얻는 것이었다 R/GA’s Greenberg Puts Connectivity at Center of Marketing Ecosystem Advertising Hall of Fame Inductee Says New Thinking About Data Is Not About Big Data But About Earned Data 출처 : […]
[Advertising Age] 왜 2014년 CES에 대박이 없었나? (그럼에도 왜 괜찮을까?)
왜 2014년 CES에 대박이 없었나? (그럼에도 왜 괜찮을까?) Why CES 2014 Lacked a Big Bang (and Why That’s OK) 쇼에서 선보인 인상적인 TV 하드웨어보다, TV 소프트웨어가 이제 더 중요하다 Impressive TV Hardware at the Show but TV Software Now Matters More 출처 : Advertising Age […]
“모든 마케팅 전략을 ‘왜’로 시작하라!” by 웬디 클락(코카콜라 글로벌 스파클링 브랜드 센터 부사장)
[AdAge] “모든 마케팅 전략을 ‘왜’로 시작하라!” by 웬디 클락(코카콜라 글로벌 스파클링 브랜드 센터 부사장) 커뮤니케이션은 브랜드의 미션 중심으로 진행하라. Wendy Clark: All Marketing Strategies Should Start With ‘Why’ Communications Must Revolve Around Brand’s Mission —– 출처 : Advertising Age http://goo.gl/2ahhGT 게재일 : 2013년 12월 30일 […]
[Ad Age : Google Creative Lab] 구글 크리에이티브 랩은 어떻게 제품을 뛰어난 스토리텔링과 연관시키는가?
구글 크리에이티브 랩은 어떻게 제품을 뛰어난 스토리텔링과 연관시키는가? 소비자는 제품에서 느낌을 받는 방식을 기억한다 How Google Creative Lab Links Product to Stellar Storytelling Consumers Will Remember the Way Your Product Made Them Feel 출처 : AdAge http://goo.gl/4J0k4 게재일 : 2013년 4월 18일 작성 : Shareen […]
[AdAge] 올해 칸의 큰 테마는? 착한 일하기(Do-Gooding)
올해 칸의 큰 테마는? 착한 일하기(Do-Gooding) 많은 마케터들이 크리에이티비티 페스티벌로 갔지만, 비상업적인 작품들의 수상이 눈에 띄게 증가했다. Big Theme At Cannes? Do-Gooding Marketers May Flock to Creativity Festival, But Non-Commercial Work Increasingly Wins 출처 : Advertising Age http://adage.com/article/special-report-cannes-2013/big-theme-cannes-gooding/242817/ 게재일 : 2013년 6월 25일 작성 : Ad […]
Inspired by Mika 